بر اساس تعریف انجمن بازاریابی آمریکا، یک نام تجاری (اصطلاح حقوقی بکار رفته برای brand) یک نام، اصطلاح، علامت، نشان یا طرح ترکیبی از این ها است که برای شناسایی کالاها یا خدمات فروشنده یا گروهی از فروشندگان و متمایز کردن این کالاها یا خدمات رقبا به کار می رود.
یکی از با ارزش ترین دارایی های هر شرکت نام و نشان تجاری آن شرکت می باشد.
