در جهان کنونی، شاهد این هستیم که افراد به دنبال معنا بخشیدن به مصرف هستند. این معنا ممکن است به طرق مختلف حاصل گردد. بخشی از معنا،متشکل از مجموعه تفاسیری است که از دیر باز افراد به یک مفهوم (سمبل ) نسبت داده اند (مثل معنای لغات) اما بخش دیگری از معنا ناشی از مرتبط شدن آن مفهوم با دیگر عناصر، ویژگی ها، مزیت ها، احساسات و... می باشد. در حقیقت نام تجاری به گونه ای با مرتبط ساختن محصول یا خدمت اصلی با برخی از ویژگی ها، مزیت ها و احساسات اثرگذار و مطلوب، موجب تداعی معنا برای محصولات و خدمات شده و از این طریق سبب خلق ارزش می گردد.
